Struktura URL
Také známo jako URLs, Adresy stránek, Permalinks
Stručně
Čitelné, krátké a stálé adresy. URL změněná bez 301 je stránka, která si musí svou pozici vydobýt znovu.
URL je zároveň místo i slib. Má říct, o čem stránka je (/sluzby/web-design), zůstat krátká, zachovat hierarchii (kategorie/produkt) a po prvním odkazu odjinud přestat měnit kvůli kosmetice. Když se změnit musí, 301 přesměrování přenese starou hodnotu na novou adresu.
Jak vypadá dobrá URL
Malá písmena, pomlčky, žádné .html a žádné sledovací parametry, ideálně dvě až čtyři slova: /blog/jak-zvysit-konverzi poráží /blog/2024/03/12/1234?utm_source=fb. Česká slova diakritiku mít mohou, ale bez ní je to spolehlivější — „kamenna-prodejna“ se správně přepíše i vloží mnohem častěji než „kamenná-prodejna“.
Hierarchie má smysl (/kategorie/zahradni-nabytek), ale nepřehánět: pět úrovní kategorií v URL dělá šanon, ne obchod. Když někdo sdílí odkaz na Facebooku, adresa je první, co lidé vidí — krátká vypadá jako místo, ne jako dotaz do databáze.
Změna URL bez ztráty
Každý externí odkaz, každá pozice i každá reklama mířící na starou adresu je aktivum. Přesun znamená: novou URL, 301 ze staré přímo na novou (ne řetězec tří skoků), opravené interní odkazy ve stejné změně a aktualizovaný sitemap. Přesměrování nechte roky — české e-shopy pořád mají návštěvnost na URL z migrace v roce 2016.
Dvě cesty, jak to pokazit. Jedno pravidlo přesměrující všechno na homepage — Google to bere jako soft 404 a stránku zahodí. Nebo smazat starou adresu bez přesměrování — zákazník přistane na 404, kterou reklama zaplatila. Všechno to vynechejte u stránek, na které nikdo neodkazuje, třeba u skryté kampaňové landing page.
Zdroje
Související pojmy
SEO
Aby vás Google našel. Tři pilíře — technika, obsah a autorita — a měsíce trpělivosti. Výsledek nikdo garantovat nemůže.
Strukturovaná data (schema.org)
JSON-LD ve zdroji stránky, který vyhledávačům a AI asistentům přesně řekne, co je produkt, cena nebo častý dotaz.
Webová analytika
Měření toho, co návštěvníci opravdu dělají. GA4 nebo Plausible dají čísla — ale sběr dat bez otázky je jen šum.