UTM parametry
Také známo jako UTM, Tracking parameters, Sledovací parametry
Stručně
Značky na odkazu, které říkají, odkud návštěva přišla: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Hlavně konzistentní.
UTM parametry jsou části dotazu přidávané k URL: utm_source (facebook, google, newsletter), utm_medium (cpc, social, email), utm_campaign (jarni_vypis), volitelně utm_content a utm_term. Analytika pak ví, který odkaz přinesl návštěvu, místo aby ji zařadila mezi záhadné doporučující zdroje.
Dvanáct variant „fb“
Facebook, facebook, FB, fb, Facebook.com — pět zdrojů v jednom reportu, každý s vlastní konverzí. Nikdo nevidí skutečné číslo, protože je rozdělené na pět. Další past je velikost písmen: GA4 bere FACEBOOK a facebook jako jiné hodnoty.
Zapište názvy do jednoho dokumentu s povolenými hodnotami, dejte těm, kdo kampaně staví, šablonu a raději tabulku s formulí, která odkaz složí. Deset minut disciplíny ušetří hodinu hádání na konci každého měsíce.
Co UTM neumí
UTM zaznamená jen klik, ne to, co bylo potom, a neprovází zákazníka mezi zařízeními. Když někdo uvidí reklamu na telefonu a koupí na notebooku, analytika přiřadí objednávku relaci, která měla značku — je to atribuce, ne pravda. Souhlas s cookies ji dál krátí: lidé, kteří cookies odmítli, jsou v agregátech, ale ne v každém reportu.
Neznačkujte UTM interní odkazy — rozdělí to jednu relaci na dvě a přepíše původní zdroj. A neznačkujte odkazy, které jen sdílíte s oznámením něčeho; holý odkaz a poznámka jsou poctivější a report neznečistí.